Vierduizend biersoorten! Kun je je het voorstellen? Wie in het enorme magazijn van Multi Bier rondloopt, ziet bieren uit alle hoeken van de wereld. Ook de A-merken, maar vooral heel veel speciaalbieren met de mooiste en hipste etiketten. Om dorst van te krijgen!

We krijgen een rondleiding van Hans Stienen, manager voor nationale accounts én de kerstpakkettenspecialist, en marketingmanager Harm Snijders. De eerste is er al vanaf het begin bij: “In 2003 zijn we begonnen, met vijf man, een paar plastic tuinstoelen, een oude Nokia, een fax en een flinke dosis passie.” Multi Bier was een pionier in de biermarkt en penetreerde de markt met nicheproducten. Via de slijterij liet Multi Bier de consument kennismaken met speciaalbieren.

Inmiddels is Multi Bier de aangewezen partner voor wie bieren nodig heeft. Niet alleen het grote assortiment maakt het bedrijf uniek, ook de personalisering. Multi Bier kan inspelen op trends in bieren, kleuren en wensen van de klant. Een speciaalbier met een voor de klant of de gelegenheid ontworpen etiket of in een opvallende geschenkverpakking, dat kan allemaal. Tailormade – zelfs het bier! 

De biermarkt is in de afgelopen 15 jaar wel veranderd, zo vertelt Stienen. Het assortiment bieren is sterk uitgebreid, dat blijkt wel uit de 4000 bieren die Multi Bier in huis heeft. Maar ook de bierdrinker is veranderd. Waar het bedrijf in de beginjaren zelf de bierbrouwerijen afschuimde, weet de consument tegenwoordig zelf al wat hij wil. Via digitale kanalen en vooral reclame waarin beleving centraal staat, worden nieuwe bieren bij de gebruiker geïntroduceerd. “Wij volgen uiteraard diezelfde kanalen en moeten er bovenop zitten zodat we direct aan de vraag van de markt kunnen voldoen.” Multi Bier heeft tegenwoordig zelfs iemand in dienst die alle trends in bierland volgt en online en op festivals op zoek gaat naar nieuwe spelers in de markt. Weet je dat er alleen al in Nederland 450 brouwinitiatieven zijn?

Proeven

Met vijf à tien nieuwe bieren per dag lijkt proeven een dagtaak. “Dat klinkt als een fantastische baan,” lacht Stienen, “maar dat lukt echt niet. Al proberen we met een select gezelschap wel zo veel mogelijk zelf te proeven en te ruiken.” Gelukkig zijn er tegenwoordig apps en ratingsites. “Untappd bijvoorbeeld is een grote community waar de bierliefhebber zelf een waardeoordeel kan geven. Ook daar kijken wij naar.”

Kerst

In 2020 is Multi Bier weer aanwezig op de Nederlandse Kerstpakkettenbeurs. “Vanwege ons assortiment is de link naar kerstpakketten snel gelegd.“ Waar in het verleden een kerstpakket meestal ook een fles wijn bevatte, heeft er een verschuiving plaatsgevonden naar bier. “Vroeger was bier het pilsje dat je dronk, nu is bier een complete smaakbeleving en wordt het als product veel meer gevraagd voor kerstpakketten.“ Multi Bier wordt dan ook vaak benaderd door de samenstellers van kerstpakketten. “Het verbazingwekkende is dat ze niet vragen naar een specifiek bier, maar naar een bier met een ‘kerstachtig’ etiket of een bier dat bij een thema past.” 
Het is voor Multi Bier, dat alle ingrediënten voor een mooi kerstpakket in huis heeft, een logische stap om naar de Nederlandse Kerstpakkettenbeurs te gaan. 

Personal touch

Wat gaan de samenstellers van kerstpakketten op de stand van Multi Bier zien? Alle vierduizend bieren? “Nee, dat zou mooi zijn, maar niet elk bier is geschikt voor een kerstpakket. Soms omdat het te duur is, soms omdat het slechts in beperkte hoeveelheden leverbaar is, maar ook omdat het niet lang genoeg houdbaar is – een belangrijke voorwaarde.” Multi Bier zal zich richten op de thema’s die actueel zijn in de kerstpakkettenmarkt, en op kleur. Dat levert een bont pakket aan bieren met een personal touch op.  

“Die personal touch kunnen wij toevoegen aan het product zelf of aan de verpakking. Dit concept zullen wij tijdens de beurs presenteren.” Als geen ander kunnen Stienen en zijn collega’s ook het verhaal achter een bier vertellen, want bier is pure beleving. Neem de Grand Cru die het bedrijf levert: een Magnum-fles met de uitstraling van champagne en bier met een lichte champagnegisting. Of het eigen merk Steenberge, een bier dat niet alleen prijstechnisch interessant is, maar zich ook qua smaak en presentatie onderscheidt – het past prima in een chic kerstpakket. Ook heeft Multi Bier ‘kant-en-klare’ geschenkverpakkingen, die ook prachtig zijn om te geven en te krijgen.

Langdurige samenwerking

Multi Bier verheugt zich al op de Nederlandse Kerstpakkettenbeurs. Stienen: “De nieuwe aanpak en de manier van benaderen door het nieuwe organisatieteam worden nu al door ons gewaardeerd. Wij zullen dan ook ons uiterste best doen om ons goed te positioneren en er een langdurige samenwerking van maken!”

Benieuwd naar de bieren van Multi Bier? Neem alvast een kijkje op www.multibier.nl. Proost!